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高校开学在即，大学生美妆护肤消费热度持续攀升。唯品会数据显示，近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐，销量环比呈倍数增长，消费场景化、需求多元化趋势明显。

为满足学生党多元化、个性化的美妆护肤消费需求，近日，唯品会发布《开学返校唯美指南》(简称“返校指南”)，上榜产品均基于平台上真实用户数据，并由平台明星买手团队结合当季消费热点、专业产品测评，从近千个品牌、近十万款热销单品中选出，从多方面为学生党推荐高品质、高适配度的美妆护肤产品。

“返校指南”显示，专注于敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜、潮酷彩妆国货品牌珂拉琪和泰国平价防晒品牌蜜丝婷最受学生党的喜爱。薇诺娜的极润水乳洁面套装、科颜氏白泥面膜、雅诗兰黛DW持妆粉底液、珀莱雅双抗精华2.0、雅漾补水喷雾、蜜丝婷防晒乳等不同品类的产品入选“返校好物清单”。

品牌选择方面，平台数据显示学生党购买国货品牌的意愿更强烈了。大多数学生党们以“性价比”作为购物决策的优先项，国货美妆优势随之凸显。数据显示，今年以来，学生党对国货美妆的购买量较去年增长超过10%，其中，国货品牌珀莱雅、欧诗漫和谷雨的销量同比分别增长近80%、60%和50%。

值得一提的是，近几年国潮美妆发展势头迅猛，层出不穷的新锐品牌让年轻消费者的选择空间逐步扩大。今年以来，在唯品会平台上，将AKF、INTOYOU、橘朵等新锐品牌商品加入购物车的学生党用户人数同比大幅增长。

有意思的是，从今年学生党选择放入购物车的商品情况可以看出，多款面部清洁产品成为学生党购物车里的新常客。比起全脸清洁，学生党更倾向于针对性清洁，卸妆湿巾、鼻贴清洁等产品的加购人数明显上升。

除此之外，从消费喜好来看，去年学生党更青睐与基础眉妆、眼妆相关的产品，而今年以来，学生党对精致妆容的要求越来越高，修容、高光的搜索UV同比增长超过10倍。

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