东方财富其实:货基红利结束,关注用户对权益类选择

2014-07-15 10:26:39 来源:

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  “货币基金比较像一个储蓄资金的替代品,并不是专业理财产品,但是一旦涉及到权益类产品,用户就没有那么随便。”

  互联网金融,风靡了一整年的话题,自余额宝出世后便在金融领域大肆刮起热风,基金、银行、券商先后加入战局。

  这一年,对于既涉及金融领域又带有互联网标签的东方财富来说,可谓是过得如鱼得水。今年一季度,东方财富旗下天天基金网销售量达到385亿元,超过去年全年总和。

  同样,东方财富一季报显示,截至2014年3月底,天天基金网共上线75家基金公司,1768只基金产品。

  2004年就开始怀揣金融电商梦的东方财富网董事长其实,在谈及互联网金融显得颇有见解,其直言,第一波货币基金带来的互联网金融红利已经过去,“接下来就是拼权益类的时候了”。

  明年看权益类增长

  “银行、券商,甚至基金公司,是在利用互联网做一个渠道,利用互联网的机会和技术对原先的服务进行延伸,并没有本质变化。”其实表示。

  确实,从余额宝成立至今,一年时间中,多只打着互联网金融旗号的产品先后面世,均是在原有货币基金基础上引入平台理念,并未真正创新。

  “互联网公司与金融机构最大的不同就在于对客户与利润的认知,可以看到互联网巨头均有很多贴钱的行为,他们考虑的是用户能不能留下来,考虑用户黏性,利润先不考虑。但作为金融机构,他会考虑成本。一开始的出发点就不一样,但最终会互相有影响。”但其实也表示,在经过一年的发展,两者已逐步开始融合。”

  在对余额宝的看法上,其实与大多人士相似,用户基数的巨大导致了余额宝规模的扩张并产生了强大的教育功能。“所以我觉得余额宝对整个中国货币基金市场起到一个非常积极的作用,不可否认。”

  “这两年很多基金公司在思维上、产品上也开始根据互联网金融思路进行创新。放在以前的熊市行情,基金公司基本上是观望的状态,现在很活跃,而且以货币基金为主的公司非常活跃。”

  但是针对目前互联网金融的格局,其实分析称,第一波货币基金所带来的红利已经结束。“货币基金只是一方面,最终还是要依靠权益类的超额回报吸引客户。”

  Choice资讯的数据显示,截至7月10日,不少货币基金的7日年化已经大幅降低,甚至有超过20只的产品最新7日年化不到4%。

  “收益下得非常快,现在可以看到7天的国债回购利率不到百分之四,这完全可以预期到货币基金未来的走势。所以说权益类是第二轮的比拼重点,这时候就不仅仅是渠道了,专业产品就成为竞争力了。”其实坦言,短期内权益类产品的规模增长与货币基金是没法相比,但到了2015年就会不一样了。

  产品极致是首位

  在其实眼中,互联网金融能发展,好产品是首要原则。为此,其亲自管理产品经理。“对我们来说,产品做到极致是第一位。用户体验也是建立在这个基础上。”

  纵观东方财富的互联网金融之路,其实将回忆拨至2004年。

  “我自己是1998、1999年开始写互联网分析文章的,从2004年就开始筹建东方财富网,当时我们想在未来能够打造金融理财服务平台。”其实坦言。

  2012年2月,东方财富网旗下天天基金网获得证监会首批颁发的第三方基金销售牌照,其实的金融理财平台梦想成真。

  当年8月平台上线,2013年6月推出挂钩多只货币基金的投资理财工具活期宝。通过活期宝的“一键互转”功能,用户不需要重新申购赎回,便可以在多只货币基金之间实现转换,且不收取任何费用。

  理财周报记者登录后发现,目前活期宝共有15只货币基金(A、B类分开计算),7月11日最高7日年化4.9%,前段时间这一数字还曾突破25%。“与其他产品相比,活期宝挂钩更多货基产品,为投资者提供更优选择,且如若要在宝内转换不同产品,期间收益不间断。这是我们平台产品的创新突破。”

  其实表示,目前东财大概有几千台服务器,负责基金销售业务的天天基金子公司上下人员已经接近200人。

  对其实而言,互联网金融并非那么简单。目前很多基金公司在电商上面投入很大,银行和券商也同样如此。“但挑起战争的一般都是规模不大的公司。在互联网行业也一样,永远是新公司去挑战巨头公司,敢创新也好,低价也好。现在我们已经不太去分金融互联网和互联网金融了。”

  其实认为,市场需要什么产品,东方财富网就将以最快的速度去满足。“例如近期医药、军工板块涨势较好。如果投资者不懂得具体投资哪只股票,就可以购买投资这一板块的指数基金。为满足用户需求,今年5月,我们推出了挂钩多只指数基金产品的理财工具指数宝。”

  可以看到,东方财富正在完善“门户网站+财经社区+数据终端+金融理财”的布局,从传统的财经网络平台向一体化的互联网金融理财服务平台全面进军。

  销售不应是基金主要考虑

  其实认为,在互联网金融中,专业是核心竞争力。

  “货币基金比较像一个储蓄资金的替代品,并不是专业理财产品,它低风险,收益相近,在哪个渠道购买其实并没有太大差别,但是一旦涉及到权益类产品,用户就没有那么随便。”其实笑谈道,“财富和健康一样,是最讲究专业性,当你生病时,明明家门口有一个社区医院,为什么他愿意到三级甲等医院看病,正是因为专业。财富管理最终比拼的也是专业实力。”

  在被问及互联网金融的热度时,其实直言,未来会慢慢降温,“再过两年可能就没什么人提了,逐渐成为一种行业常态。”

  不少业内人士认为,到一定程度后,互联网金融会出现寡头格局,其业务将被几家互联网巨头垄断。其实认为,目前金融机构所涉足的金融互联网也有可能出现这种情况。“金融机构都在设立互联网平台,所有的产品都可以在网上直销,但有可能只有少数机构才能收回成本。”

  其实建议,基金公司应将自己的核心精力放在专业投研能力上、开发设计出好的基金产品。“未来的社会分工将更为细分。卖基金不应该是基金公司主要考虑的问题,第三方销售平台将努力为投资者提供优秀的理财产品。”

 

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